«یالا باربی، بزن بریم مهمونی.»
بعد از ماه‌ها زمینه‌سازی در شبکه‌های مجازی، فیلم باربی در سینماهای جهان به نمایش در می‌آید.
طرفداران فیلم در حال برنامه‌ریزی برای گردهم آمدن برای ناهار و مهمانی‌های مختلف برای روز ۲۱ ژوئیه، روز رسمی اکران هستند. هم‌زمان مارگو رابی، هنرپیشه اصلی فیلم، هفته گذشته هرروز بالباس‌هایی الهام گرفته از لباس‌های واقعی عروسک باربی در مراسم افتتاح فیلم در شهرهای مختلف حاضر شد.
این فیلم گروهی از معروف‌ترین ستارگان سینما از رایان گاسلینگ تا هلن میرن، ایسا رای و بازیگر جدید نقش دکتر هو جدید شوتی گتوا را کنار هم جمع کرده است.
- اسپانسر -
جذابیت‌های فیلم به اینجا ختم نمی‌شود. موسیقی متن فیلم را مارک رانسون تهیه‌کرده است و در آن ترانه‌هایی از دوآ لیپا، نیکی میناژ هست و آیس اسپایس هم میکس جدیدی از ترانه قدیمی‌تر باربی گرل ساخته گروه آکوا برای فیلم ساخته است.
با همه این مقدمات اگر احساس می‌کنید به مهمانی باربی دعوت‌شده‌اید، بدانید اصلاً تصادفی نیست.
قضیه فقط ستارگان فیلم، موسیقی متن یا یادداشت‌هایی که فیلم را نقل محفل مردم کرده‌اند نیست. بازاریابی این فیلم هم پروژه فوق‌العاده بزرگی بوده است.
بیلبوردهای صورتی که روی آن فقط تاریخ شروع نمایش فیلم نوشته‌شده بود در شهرهای مختلف جهان ظاهر شدند. در مالیبو یکی از خانه‌های صورتی عروسک باربی ساخته شد که طرفداران باربی می‌توانند آن را در وب‌سایت ایربی اند بی کرایه کنند.
مهمانی باربی به لندن هم رسید و مراسم افتتاح فیلم در لندن برگزار شد.
Iranian Television of Canada
ایستگاه مترو باربیکن لندن به باربی-کن تغییر نام داد و حتی یک تاردیس (ماشین فضایی) دکتر هو به رنگ صورتی در تاور بریج ظاهر شد.
به همه این‌ها صدها کالای تبلیغاتی، از کفش و مجموعه لباس و حتی کنترلر های بازی ایکس باکس با تم باربی را هم اضافه کنید.
اگر حس می‌کنید هر طرف سرتان را می‌چرخانید در آن باربی می‌بینید، خیالات برتان نداشته است.
علی پلامب منتقد سینما در برنامه سینمایی بی‌بی‌سی می‌گوید تبلیغات فیلم همه‌جا را پرکرده است. دلیلش این است که شرکت متل – صاحب برند باربی – در این لحظه حتی بیشتر از خود فیلم در حال فروختن کالاهای دیگر است.
او به بی‌بی‌سی می‌گوید: «آنچه می‌بینید فقط تبلیغات برای یک فیلم نیست.»
«این کارزاری برای تبلیغ برند باربی است و هر چیزی که صورتی و از رنگ‌های معمول باربی باشد.»
« ممکن است با خودتان فکر کنید این فیلم عجب بازاریابی خوبی دارد که همه‌جا تبلیغاتش هست. خیلی خوب کارکرده‌اند. همه‌جا می‌بینمش.»
به نظر علی چیز دیگری که به فیلم کمک کرده است پوسترهای آن است که مردم می‌توانند عکس خودشان را به آن اضافه کنند و خیلی‌ها تشویق شده‌اند پوستر خودشان را با آن بسازند.
او می‌گوید کارزار تبلیغاتی فیلم باربی کاملاً با فیلم اوپنهایمر، فیلم جدید کریستوفر نولان که قرار است در یک روز با باربی به پرده سینماها بیاید، به‌شدت در تضاد است.
هرچند خیلی از مردم تصمیم گرفته‌اند هر دو فیلم را باهم و در روز نمایش ببینند- و اسمش را گذاشته‌اند باربیهایمر – به نظر علی فیلم اوپنهایمر خیلی روش سنتی‌ای برای تبلیغاتش پیش‌گرفته است.
او می‌گوید: «اوپنهایمر در مورد مردی است که کمک کرد پروژه منهتن شکل بگیرد و بمب اتم ساخته شود.»
«این موضوعی نیست که بخواهید برایش اسباب‌بازی تبلیغاتی بفروشید. نمی‌توانید قلاب ماهیگیری، بلوز و کلاه چیزهای دیگر بفروشید. اوپنهایمر فقط یک فیلم است.»
موشه ایساکیان مشاور ارشد برندینگ است. او یک زنجیره توییت از همه کلک‌های بازاریابی فیلم باربی و قرارداد مجوزهای مختلف آن را منتشر کرد که وایرال شد.
اگر به نظر می‌رسد این کارزار دارد مدت زیادی طول می‌کشد به گفته او دلیلش این است که سال‌هاست برایش برنامه‌ریزی‌شده است.
موشه که برای شرکت‌های بزرگی چون نایک و آمازون کارکرده است می‌گوید قرارداد مجوزهای فروش مربوط به فیلم از یک تا دو سال پیش در حال بسته شدن بودند و شرکت متل شرکایش را با دقت گلچین کرد.
او می‌گوید: «شبیه قراردادهای معمول در مجوز دادن نظر نمی‌رسد.»
«این‌طور به نظر می‌آید که دارند سبک زندگی مدل باربی را می‌فروشند. مثلاً جوری که باربی لباس می‌پوشد، راه می‌رود، چیزهایی که می‌خورد یا مدل شمع‌هایی که در خانه‌اش روشن می‌کند.»
«این‌ها بیشتر چیزهایی هستند که نسل مسن‌تر به آن‌ها اهمیت می‌دهند.»
به نظر علی این فیلم مخاطب فراگیر و مسن‌تر هم دارد و هدفش تنها گروه سنی که عروسک‌ها را می‌خرند نیست. بخشی از آن به خاطر کارگردان فیلم گرتا گرویگ است که پیش‌از این فیلم زنان کوچک را ساخته بود.
دریکی از کلیپ‌های تریلر فیلم باربی از دیگر دوستان عروسکش می‌پرسد آیا هیچ‌وقت به مردن فکر می‌کنند و جایی دیگر کن از باربی می‌پرسد می‌شود خانه‌اش بماند و باربی از این حرف تعجب می‌کند.
«حس نمی‌کنم این فیلمی باشد که فقط جوان‌تر و بچه‌ها تماشا کنند. اتفاقاً فکر می‌کنم – فقط حدس می‌زنم- جوان‌تر ممکن است با آن تا حدی گیج شوند.»
برخلاف تبلیغاتی که برای فیلم شده، داستان فیلم تا اینجا به‌شدت مخفی نگه‌داشته شده است.
بی‌بی‌سی هنوز موفق نشده آن را ببینید اما چند نقدی که درباره فیلم منتشر شده مثبت بوده‌اند.
حالا، بعد از ماه‌ها آماده‌سازی آیا این کارزار تبلیغاتی پرخرج به ثمر خواهد نشست؟
علی می‌گوید: «حدس می‌زنم هفته آغاز نمایش فیلم خیلی پرهیجان باشد حتی اگر درنهایت نقدهای بد هم برایش نوشته شود که البته فکر نمی‌کنم چنین شود.»
«تب و هیجان برای فیلم چنان بالا است که به نظر من پای پرده کشاندن تماشاگرها برایش تضمین‌شده است. حتی اگر فقط برای دیدن ستاره‌های فیلم باشد.»
«اما مردم تابستان امسال در میان بحث و گفتگوی‌هایی که به دنبال نمایش فیلم درباره فرهنگ عامه به جریان خواهد افتاد، بی نظر نخواهند بود.»
